brand identity

BRAND IDENTITY

COME COSTRUIRE E COMUNICARE L’IDENTITÀ AZIENDALE E/O DI UN PRODOTTO

Distinguersi nel Mercato

Valori, identità ed obiettivi

“La gente non compra quello che fai, ma perché lo fai”.

Simon Sinek

Il Brand è il modo con cui un’attività si presenta ai suoi clienti. Non lo fa solamente attraverso un logo, ma estendendosi attraverso ogni dettaglio della comunicazione che avviene con i clienti e di come quest’ultimo la percepisce e memorizza.

Parliamo di user experience (o esperienza utente), ovvero di progettare e determinare a monte l’esperienza che il cliente farà con la tua attività, i tuoi prodotti o servizi.

Questo processo esperienziale viene studiato e sintetizzato nella costruzione del Brand, con il fine di guidare il cliente a:

  • RICORDARE L’ATTIVITÀ (O IL SERVIZIO/PRODOTTO)
  • DISTINGUERLA DA QUELLE DEI COMPETITORS
  • CHIARIRE E DARE SOLIDE MOTIVAZIONI PER PREFERIRLA E SCEGLIERLA
  • RIPORNE FIDUCIA
  • TARGETTIZZARE LA CLIENTELA (aiutare l’attività a selezionare automaticamente il tipo di clientela più consono al servizio offerto).

La BRAND IDENTITY viene studiata a tavolino analizzando l’attività ed i suoi competitors e cogliendone le sue qualità differenzianti ed univoche, con il fine di evidenziarle e comunicare correttamente al tipo di clientela più adatto: attraverso le forme, i supporti ed i canali maggiormente adatti al tipo di servizi offerti dall’azienda.

In un mercato che tende sempre più ad uniformarsi, il segreto è differenziarsi. Nei prossimi anni “fare quello che fanno tutti” farà chiudere moltissime attività. È il momento di distinguersi.

Da dove partire per costruire il Brand

Qui di seguito trovi alcune domande utili per mettere a fuoco l’identità aziendale e costruire un brand da zero o crearne un restyling efficace.

Attraverso l’analisi delle caratteristiche che emergeranno, sarà possibile tradurle in un logo, in un nome di attività, nella scelta dei colori, delle immagini, e di qualsiasi altro elemento necessario alla comunicazione.

• Quali sono le caratteristiche che rendono unica la tua attività?
• Quali sono i tuoi valori?
• Quali sono gli obiettivi della tua attività?
• Per cosa combatte
la tua attività? (In cosa crede).
• Cosa offri
di diverso dai competitors?
• Cosa pensano di te i tuoi competitors?
• Cosa dicono di te i tuoi clienti?
• Chi sono e come sono i tuoi clienti?

Supporti del Brand

Alcuni dei supporti che il brand utilizza
  • NAMING E LOGO: Il nome della tua attività ed il simbolo grafico che la rappresenta.
  • IMMAGINE COORDINATA STAMPATA (OFFLINE): Biglietti da visita, carta intestata, buste, fatture, vetrofanie, shopping bag, insegne, totem, segnaletica, volantini, pieghevoli, brochure, cataloghi, packaging, etichette, menu, gadgets, ecc…
  • IMMAGINE WEB (ONLINE): sito internet, e-commerce, pagine social, landing page, dem, newsletters, banner, campagne social, funnel di vendita online, ecc.
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