Quali sono i segreti di un logo efficace? E che cosè il logo?

Il logo è il simbolo rappresentativo di un’attività o di un prodotto, ne è il sigillo e la sintesi di tutta la comunicazione aziendale ed è anche il punto di partenza e anche quello di arrivo della Brand identity.

Ma quali caratteristiche deve avere un logo per piacere, funzionare ed essere allineato con la propria attività in modo coerente? C’è un segreto per renderlo efficace visivamente? Partiamo dall’inizio provando ad approfondire cos’è un logo e a cosa serve.

Il logo è un simbolo che nella sua estetica dovrebbe risultare il più semplice possibile e sintetizzare concetti come la storia, l’identità e la direzione dell’attività o del prodotto. In poche parole: un passato un presente e un futuro, condensati in un simbolo.

Sembrano tante cose da racchiudere in un simbolo, in che modo un semplice simbolo può contenere e trasmettere così tante informazioni?

Inconscio ed irrazionale.

Siamo abituati a spiegarci a parole e pensiamo di riuscire a comunicare tutto attraverso di esse, ma la parte inconscia del nostro cervello funziona (archetipicamente) a simboli: da tempo immemore l’uomo riconosce attraverso metafore, simboli, associazioni concettuali, archetipi,… e tutto questo accade molto prima che si attivino i processi razionali della mente.
Ci ri-conosciamo perfino attraverso questi processi.

La visione di un simbolo evoca in un colpo d‘occhio informazioni e concetti che a parole non sapremmo spiegare nemmeno avendo molto piú tempo a disposizione. Quello che evoca un simbolo é di per sé, un processo irrazionale. Sì, perché tocca la psiche e aspetti di cui non si è quasi mai pienamente consapevoli, ancor meno in questo periodo storico in cui lo stimolo mediatico ha abbassato così tanto la soglia di attenzione.

Tutta la pubblicitá lavora fortemente sulla simbologia.

Sulla simbologia e la trasmissione di contenuti che passano ad un livello molto piú sottile rispetto al pensiero logico e chi sa interpretare gli aspetti analogici della coscienza, ha piú facilmente padronanza di ció che vuole trasmettere, e questo è senza dubbio un grande potere e una grande arte.

In poche parole, la parola espressa non basta a dire tutto, ma la simbologia di un logo imprime e trasmette contenuti collegati all’identità dell’azienda o del prodotto, con lo scopo di raggiungere chi risuona a quella particolare “sinfonia” e che sta cercando esattamente ciò che si sta offrendo.

L’identità è nel Logo.

Il ruolo ricoperto dal logo è qualcosa di decisamente impegnativo perché come abbiamo detto riassume i valori e le ambizioni di un’azienda, e cosa importantissima, l’azienda ci si deve RITROVARE nell’immagine del suo logo. Sembra una banalità ma non lo è.

Così come ci sono designer che progettano simboli estremamente sofisticati e che purtroppo finiscono per non “funzionare”, ci sono altrettante aziende che commissionano ed investono moltissimo denaro nella costruzione di un logo che poi hanno difficoltà ad utilizzare perché non ci si rispecchiano. Questi sono comuni errori sia da parte dei designer che da parte delle aziende. Per questo motivo è sempre importante evitare di assomigliare ai competitors attraverso il loro logo, pensando di copiarne magari la notorietà ma finendo per fargli ulteriore pubblicità.

Meglio pensare alla propria attività e ai propri valori, raccontandoli ad un professionista che abbia maturato la giusta esperienza in quest’attività e che sappia intuire, oltre alle parole, cosa desiderate veramente esprimere.

…Ed il logo della tua attività ti rispecchia? Ti ritrovi nel tuo simbolo?
Puoi scrivermi privatamente oppure lascia un commento qui sotto.

Chiara
Traspersonal Brand Identity – Stardust System